「很多人」知名品牌涨价！很多人爱喝……

养乐多又涨价了，

最高甚至达到 14.3%？

春节备年货过程中

你有注意到吗？

在业内看来

此次价格调整

与不断上涨的成本有关

养乐多又涨价了

涨幅高达 14.3%？

1 月 17 日有消息称，养乐多自 1 月起提高在中国全境销售的乳酸菌饮料 " 养乐多 " 和 " 养乐多低糖 "2 款商品的售价，将把原材料涨价转嫁到销售价格上。其中，广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同，涨幅定为 8.7%~14.3%。

关于产品涨价消息，记者向养乐多方面进行求证，对方未过多透露，仅表示 " 如果线下货架上产品价格有上涨，那就是在涨价了 "。

根据消费者购物记录，2022 年 8 月北京 711 便利店的养乐多活菌型乳酸菌（5 联包）价格为 11.7 元，2023 年 1 月，该款产品价格为 12.8 元，上涨了 1.1 元。

实际上，在 2022 年 10 月，养乐多就已在日本市场进行了一轮涨价，调价原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上涨。

在乳业独立分析师宋亮看来

养乐多价格调整有两大因素

首先，近两年原材料蔗糖的价格不断上涨，古巴进口的蔗糖价格也在涨，使得养乐多成本攀升；

此外，在益生菌行业里，普通益生菌菌种价格相对还好，而专有的一些益生菌有专利费在其中，成本要更高。

国内销售增长放缓

养乐多有些 " 着急 " 了

在中国，养乐多的产品集中在养乐多和养乐多低糖两款，凭大单品策略打天下。

在刚进入中国市场时，国内益生菌产品并不多，养乐多在中国市场具有先发优势，但随着国产益生菌产品增多，这种优势光环渐失，养乐多的增长速度出现放缓。

据凯度消费者指数提供的数据显示，从 2020 年 8 月至 2021 年 8 月，养乐多在中国市场的销售额下降了 16.2%；渗透率下降了 3.4%，均价下降 0.7%，全年购物量下降 14.9%。

销量下滑，一定程度造成养乐多难以维持资本的青睐。2000 年，养乐多曾与食品企业达能结盟，不过 2020 年，达能宣布以近 5 亿欧元出清所持的全部养乐多股份，理由是 " 合作未能产生期望的协同效应 "。

行业竞争加剧

益生菌类产品为近年来食品饮料行业风口，业内认为未来 5 年或迎来高速发展期。这也吸引了各类玩家涌入赛道，行业竞争加剧。

数据显示，2020 年市场规模接近 850 亿元。产品市场逐渐进入 " 档次高、品种多 " 的成熟期，品类差异化的益生菌产品得到市场更多欢迎。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，品牌力是养乐多的优势，但由于养乐多的销售渠道主要为商超与家庭配送，冷链配送要求高，销售拓展空间有限，整体渠道更偏向一二线市场，三四五线市场相对比较薄弱。

在中国消费升级的趋势下，养乐多渠道的深度、市场的广度都需要随着国人的刚需度、消费力而提升。

来源：北京商报