「特斯拉」历史最低价！特斯拉大降价意欲何为？

中新网 1 月 7 日电 ( 中新财经 葛成 ) 6 日，" 特斯拉降价 " 话题登上热搜。此前，特斯拉已屡屡因为价格调整，尤其是降价的话题登上热搜引发热议。

特斯拉降价，为何经常引发反响？背后有何市场图谋？

1 月 6 日，特斯拉官网两款车型售价截图。

两款车型降至历史最低价 特斯拉高管回应

据特斯拉中国官网显示，特斯拉国产车型降价，两款车型已降至历史最低价。其中，Model 3 起售价 22.99 万元，Model Y 起售价 25.99 万元。此前，这两款车型的起售价分别为 26.59 万元和 28.89 万元。

在相关话题登上热搜后，特斯拉外事务副总裁陶琳回应称，" 特斯拉价格调整的背后，涵盖了无数工程创新，实质上是独一无二的成本控制之极佳定律 "。陶琳还称，特斯拉从 " 第一性原理出发 "，坚持以成本定价。

不过，这番回应却难以与刚提车的老车主形成共鸣。有车主在网络上发帖称：" 特斯拉降价，他不到一个月就亏了三万五，2022 年买车的车主就是个笑话。" 也有车主表现得淡定一些，表示 " 笑着安慰自己‘早买早享受’。"

虽然车主态度不一，但特斯拉在三个月内连续降价两次却是不争的事实。2022 年 10 月，特斯拉宣布降价，Model 3 和 Model Y 两款车型降价幅度为 1.4 万元 -3.7 万元。

图为特斯拉上海超级工厂。特斯拉方面供图

降价背后，特斯拉去年交付量未完成马斯克的目标

此前，特斯拉的降价幅度虽然不小，但并没有对其提振销量起到 " 立竿见影 " 的效果。

乘联会发布的中国市场预估销量显示，特斯拉在 12 月交付了 55796 辆中国制造的电动汽车，这是五个月来的最低水平。这一数字较 11 月份下降 44%，较上年同期下降 21%。

特斯拉近日公布的年度产销数据显示，2022 年，其全年产量为 1369611 辆，同比增长 47%；全年交付量为 1313851 辆，同比增长 40%。虽然产销双双突破了百万辆大关，但交付量距离马斯克在 2022 年初定下的提升 50% 的目标仍有差距。

当地时间 1 月 5 日，特斯拉股价收跌 2.9%，报 110.34 美元。2022 年，特斯拉股价累计下跌约 70%，创下自上市以来最糟糕的年度表现。

资料图：特斯拉 Model 3。 中新社记者 易海菲 摄

特斯拉逆势降价的 " 底牌 "，是什么？

进入 2023 年，受新能源汽车购置补贴终止影响，包括比亚迪、大众、奇瑞在内的十多家车企都陆续宣布对旗下新能源汽车涨价。

这样的背景下，特斯拉为何要 " 反向操作 "，底气何来？

财报显示，特斯拉 2022 年第三季度营收近 215 亿美元，同比增长 56%。按美国通用会计准则，特斯拉第三季度营业利润为 37 亿美元，营业利润率为 17.2%。其中，特斯拉单车利润约为 9570 美元 ( 人民币 6.93 万元 ) 。

在单车利润这一数据方面，大多数新能源车企难以与特斯拉抗衡。

财报数据显示，2022 年上半年，包括蔚来、小鹏、理想在内的 " 造车新势力 " 单车利润仍为负值。东吴证券预计，与特斯拉一样，同为新能源制造车企的比亚迪，2022 年第三季度单车净利润约为 1 万元，虽然创下历史新高，但相比特斯拉依旧差距明显。

上述优势成为了特斯拉降价的 " 底牌 " 之一，也是特斯拉市场竞争的一个重要 " 杀手锏 "。

市场分析人士认为，特斯拉的 " 历史低价 "，将在 2023 年进一步加剧新能源汽车市场的竞争，让消费者享受到实惠，但对部分利润微薄或是负数的车企而言，无疑是 " 重磅一击 "。

特斯拉降价了，你会买吗？