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一、搜索引擎行业概述

搜索引擎是基于网络爬虫、搜索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术的搜索技术。它根据用户的需求和推荐算法，采用特定的策略从互联网的海量信息中检索匹配信息并反馈给用户，为用户提供快速、高度相关的信息服务。中国搜索引擎行业经历了萌芽期、发展期和转折期，目前正处于快速发展期。

搜索引擎行业的发展历程

资料来源:华景产业研究所编制。

二、搜索引擎行业的发展现状

截至2020年12月，中国搜索引擎用户规模已达7.7亿，占全部网民的77.8%。2020年12月，搜索引擎用户数较2020年3月增长1962万，较2019年增长2.62%。

资料来源:中国互联网络信息中心，由华晶产业研究院编制。

目前手机是主要的搜索引擎终端。据统计，2020年，移动搜索引擎用户规模达到7.68亿，较2019年增长2301万，占移动互联网用户的77.9%，占搜索引擎用户总数的99.82%。

资料来源:中国互联网络信息中心，由华晶产业研究院编制。

相关报告:中国经济研究院发布的《2021-2026年中国搜索引擎行业市场供需格局及行业前景报告》。

三。搜索引擎行业的竞争格局

从2020年6月中国搜索引擎市场的竞争格局来看，百度以66.15%的市场份额占据搜索引擎市场的领先地位，搜狗以22.06%的市场份额位居第二。

来源:公开资料整理。

四。搜索引擎行业的发展趋势

独立搜索是全网的内容入口，主要承担引导流量和营收的功能，为其他业务发展提供流量和资金支持。2019年，独立搜索平台以71.5%的使用率排名第一。短视频平台表现亮眼，68.7%的用户通过短视频平台进行搜索，成为第二大使用频率最高的搜索平台。

来源:公开资料整理。

社交、短视频、长视频、电商购物、新闻等平台都属于内容型平台，所有用户的搜索行为有77.4%会发生在内容型平台上。

来源:公开资料整理。

市场竞争趋于激烈，促进了搜索业务功能和定位的分化。一是市场参与者竞争力持续提升，如腾讯全资收购搜狗，头条搜索整合字节跳动各种新闻视频产品，全面布局搜索广告市场；二是搜索业态多样化，在每个企业的生态布局中发挥不同的功能。在独立搜索中，百度收入的主要来源仍然是关键词广告；搜狗搜索业务收入占比长期超过90%；应用内搜索更面向生态系统内部，连接内容和服务形成闭环，带来大数据沉淀等多种收益。比如微信搜索，主要作为微信的内置服务，为用户提供社交、购物、本地生活服务的连接。产生的广告收入仍然较低，未来的商业化方向将不同于传统的整合搜索引擎。

搜索引擎行业的发展趋势

资料来源:华景产业研究所编制。

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